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相较于其他的专家日化好意思妆头部企业功绩堕入滞涨致使下降，“低调”的拜尔斯说念夫在旧年的功绩创下了历史新高。

这家德国巨头日前公布2024年功绩陈诉走漏，2024年全年，公司销售额为98.5亿欧元，增长6.5%。

“拜尔斯说念夫邻接第二年景为专家发达最佳的护肤品公司。即使在充满挑战的市集环境中也取得了新的销售记载。2025年，咱们笃信会再次跑赢市集。” 拜尔斯说念夫首席实践官Vincent Warnery关于这次功绩发达如是评价。

从收入来看，曩昔几年里，拜尔斯说念夫的销售取得邻接增长。2020-2023年，拜尔斯说念夫的销售额分别为70.25亿欧元、76.27亿欧元、87.99亿欧元、94.47亿欧元。

2024年，包含化妆品业务的耗尽者业务部门销售额从77.8亿欧元增长到81.62亿欧元，功绩占比跳跃80%，是拜尔斯说念夫在2024年的主要销售驱能源。另据财报知道，耗尽者业务部门中发达最为出色的品牌是妮维雅以及优色林。其中妮维雅是集团的主力品牌，销售额从53.04亿欧元增至56.01亿欧元，增长9.0%；2024 年，优色林成为继妮维雅之后的第二个跳跃十亿欧元的品牌，取得了10.6%的销售增长。

天然进入中国市集跳跃三十年，但与其他的日化好意思妆国际公司比起来，拜尔斯说念夫此前在中国市集的发达一直较为“低调”，最为中国耗尽者熟知的品牌是妮维雅。一位公司里面东说念主士早前向记者分析称，出于德国东说念主的保守与严慎，公司在国际市集的拓展不会遴荐过于激进的战略。这也让这家德国公司在推新品的节律上落伍于其他竞争敌手。

从区域区别来看，天然现在欧洲市集仍然是拜尔斯说念夫最大的销售市集，孝敬了总功绩的43.8%的收入，但这家老牌欧洲公司近些年来也启动怜爱起中国市集来。从财报看，现在非洲/亚洲/澳大利亚地区的销售额为29.7亿欧元，占30.1%，但公司方面说起，旧年中国市集发达隆起。

值得崇敬的是，近些年，拜尔斯说念夫如实加大了在中国方面的投资和传播声量，除了妮维雅，集团将旗下更为高端的香缇卡、莱珀妮品牌引入中国市集，此外加速了优色林的家具更新。

中国市集流行起要素党，关于好意思妆的要素功效更为介怀，而这一趋势有意于那些更为专注要素研发的企业的发展。

2024年年底，国度药监局已批准拜尔斯说念夫德国总部公司申报的化妆品新原料异丁酰胺基噻唑基间苯二酚注册央求。异丁酰胺基噻唑基间苯二酚也被称为“630”，是拜尔斯说念夫旗下的专利要素。据悉，这一要素被愚弄在妮维雅和优色林的一些家具中，并在尔后速即推行上市。

“咱们发现中国的耗尽者跟其他场合的耗尽者不同样的是，他们终点会看、会共享，比较其他国度的耗尽者，她/他们在功效护肤方面懂的终点多。”优色林品牌大中华区总司理Bernd Wewer日前在优色林的一个新品发布会上示意。“对咱们来说，专诚为中国和亚洲市集研发财具并非咱们的惟一看法，咱们更广宽的看法是通过针对亚洲市集开荒的家具，进一步影响专家市集。咱们发现中国耗尽者的需求不仅终点狠恶而况极其各样化，这些先进的需求不祥推进咱们在亚洲的研发，进而影响专家的研发，这是咱们第二个比较进击的看法。”

拜尔斯说念夫集团东北亚董事总司理薛薇示意，“改日，拜尔斯说念夫集团也将持续在华加大对新原料的研发和翻新的干预，充分表现‘德国精度+中国速率’，带来更多妥当中国耗尽者需求的翻新家具。”

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刘晓颖

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